董明珠曾称：不比苹果差！格力手机，怎么样了？

• 2023-05-20 17:58:56来源：每日经济新闻

5月19日晚，有媒体报道称，从多个独立信源证实，格力电器(000651)已解散手机核心团队。“后面应该不会再做手机了。”

《每日经济新闻》记者就此消息向格力电器求证。5月19日晚10时许，格力电器（000651.SZ，股价34.82元，市值1960.86亿元）相关人士向记者发来回应称，格力手机研发持续进行中，TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力+智慧家居结合。记者也注意到，目前格力电器官方渠道及各大平台的旗舰店上，TOSOT大松手机智能手机依然在售。

格力手机第一代产品是2015年亮相的。当年3月，格力电器董事长兼总裁董明珠在一次演讲中，突然掏出一个手机表示，格力手机已经做出来了，“我已经在使用”。这个消息马上引起各界关注。随后数年，投资者面对董明珠时必提的一个话题就是格力手机。面对外界质疑，董明珠也金句频出。“网上说格力进军手机失败了，我认为没有啊，我现在很好呀”、“格力手机是一定要做，必须做”、“（格力手机）做得不比苹果差”……

(资料图片)

2015年至今，格力手机8年间迭代了6代产品。与此同时，格力电器内部对手机业务的战略定位、产品期望也在发生着改变。记者注意到，2014年至2021年，格力电器每年年报中均有提及格力手机的内容，但到了2022年年报，格力电器已不再提到“手机”。

图片来源：每经资料图

2022年年报没有提及“手机”

从2015年格力手机一代产品亮相至今，格力手机业务走过八个年头。

2015年3月，董明珠对外宣布格力电器进军手机时，格力电器当时的证券事务代表就接受媒体采访称，格力做手机主要是为了布局智能家居。

从发展历程来看，2015年，格力一代手机市场售价不及2000元，以董明珠头像作为开机画面。2016年6月，格力手机2代上线；2017年6月，格力第3代手机“色界”手机上架，定价升至3200元；2020年，格力手机启用“大松”品牌。目前，在“格力董明珠店”，格力TOSOT大松手机G7依然在售，根据配置，价格有2959元、3099元两种。据悉，大松手机G7是格力第6代手机产品。

从格力电器的历年年报，也可以看出格力对手机战略定位的变化。

在2014年年报中，格力电器称，格力手机即将面世，作为承担链接和控制智能家电产品的载体，格力会抢先争夺智能家居入口，成为连接各个家电设备并搜集数据的平台，帮助用户时刻关注家电设备的运行状态，最终达到远程可视化控制目的。到了2015年年报，格力电器表示，格力将继续以空调产业为支柱，大力开拓发展手机等新兴产业，将格力从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业进行产业拓宽，打造成为有较强核心竞争力的、有自主知识产权的、管理先进的国际一流企业，实现多元化稳健发展。

不难看出，一开始，格力电器对手机业务还是寄予较高期望。格力也表现得雄心勃勃，希望打造“物联手机”，视手机为公司多元化发展的重要方向。

2016年半年度报告中，格力电器表示，公司正式向市场推出格力二代手机，标志着公司向多元化又迈出了新的一步。2016年年度报告中，格力透露，2016年已实现二代手机量产，6寸屏三代手机正在研发中，在手机业务上已聚集一定的研发实力。接下来做大做强手机产业，正式启动手机线下渠道销售。

2017年，格力电器说，要深耕手机技术研发工作，打造业内一线厂商水准的手机，完善手机自有销售渠道的建设，提高格力手机的市场竞争力。2018年年报中，格力电器提到，2019年公司重点工作包括加快手机更新迭代速度，结合格力特有的智能家居生态，打造具有格力特色的物联网手机。

2019年及2020年年报中，格力电器对手机业务提及不多。到2021年年报，格力电器称，格力自主研发的第二款5G手机上市，搭载自主研发的Halo UI 6.0操作系统，可联动格力智能家居设备。今年4月底发布的2022年年报中，格力电器已经没有提及到“手机”二字。　　

业内：若真的剥离“也可以理解”

一直以来，由于董明珠的自信发言，外界一直对格力手机抱有较高期待。

2015年格力手机首次亮相后，董明珠当时称，“格力要做三年不用换的手机。”在2016年1月初，董明珠在媒体见面会上表示，一个成功的企业不是要解决专业化或是多元化的问题，而是看做事是否专注，注重更多的是未来和前景。“格力电器的手机不单单是一个手机，而是一个智能控制器，一个可以控制智能家居的控制器，未来市场前景是巨大的。”“格力电器不光简单考虑到企业的利益，也要考虑到国家的利益，希望成为能够为国家输送高端科技制造型人才的人才库。”

董明珠 图片来源：视觉中国(000681)-VCG111133776702

当时，格力一代手机市场售价并不高，董明珠彼时的解释是，格力手机价格不高，但不会因为价低而忽视功能。格力手机目前供不应求，正在特定的渠道销售，还没来得及到专卖店就没货了。对于格力手机的销量，董明珠当时也信心满满：“格力手机未来目标5000万台应该没什么大问题”“我们进入一个领域就要做行业的技术领先”。

理想和目标是宏大的，但董明珠也显然低估了手机市场的竞争激烈程度。

咨询机构Counterpoint资深分析师齐英楠接受记者采访时称，即使格力真的要剥离手机业务，也是可以理解的。他告诉记者，全球范围来看，手机不再是很大的增量市场，小品牌很难通过商业模式或普通产品来赢得市场扩张，市场留给小品牌的空间不是太多。不管是中国还是全球，手机市场份额逐渐向头部品牌聚拢的趋势不会变。“现在变成了大家都要修炼内功，把产品性能做好，占据中高端市场，继而保持好的利润，再转化成投资，继续巩固产品竞争力，把品牌力提升。如果能做到这点的品牌会活得很好，但格力手机显然离这个比较远。”

另一方面，即使是将手机与白电产品做组合，现在智能家居的入口也不一定是手机。格力做手机，“跟主营业务之间不能说完全没有关联，但它不是强关联，不会推动主营业务发展，主营业务也不能借势给手机。我其实更看好格力的自动化工厂相关产品。”

不过，5月19日晚，格力电器向《每日经济新闻》记者发来的回应至少证实，格力手机的研发还将持续推进。

记者|陈鹏丽

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（责任编辑：王治强 HF013）

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